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随着中国经济的快速发展，社会各种机制和体制改革的不断健全和完善，人民物质文化生活和精神文化生活的不断丰富提高，整个社会和老百姓自己对自身的关注程度也就有了空前的提高，有位政治家说现在社会已经进入了平民时代，这里所谓的平民也就是普通老百姓。上至国家级报刊、电视台、下至各省市媒体将对普通百姓的关注度再次提升，新闻工作者心中的平民意识也加以强化，所以在一些很受群众欢迎的节目、栏目相继出现的今天，研究探讨一下平民意识是有必要的。
一、当今新闻工作中的平民化趋向
有学者称中国90年代以后已经进入了平民时代，新闻人在这种平民化浪潮的推动下开始用平民的视线去观察社会思考问题，真诚地为生活中百姓的酸甜苦辣而悲喜交加，而平民意识在新闻人的工作中也相应开始表现出来。尤其近年来平民意识可以说是中国媒介最引以为豪的品牌概念，仅温州本地就有《百晓讲新闻》、《城市发现》、《温州零距离》、《第一时间》、《绝对关注》等等，平民意识不断成为媒介获胜的法宝。媒体之所以在社会转型期有如此的转变，这是与社会整体及新闻媒介自身不断进步分不开的。其原因有以下几点。
1、社会整体的进步，人民群众传统思想意识的转变是其主要原因。
近几年来从中央到地方各级领导都更加注意关注普通百姓的疾苦，三农问题、下岗职工再就业问题、社会最低生活保障问题等在许多会议上都得以强调，一种执政为民的思想受到老百姓的认可，这必然使各行各业以此为契机为老百姓办好事、办实事，使平民作为群体真正得到广泛的关注；另一方面，随着各种新思想的渗入，老百姓思想也有了巨大转变，开始选择关注点，除了国内外的大事，更加关注与自身关系密切的事件。就现代受众接受信息的特点，李东生先生作了如下归纳：
⑴ 渴望：人们生活逐步富裕后，精神需求提高，对文化、现代科技等各种信息不是持无所谓的态度，而是将他们当作生活的组成部分。
⑵参与：现代传播者与接受者之间互动日益增强。受众的知情权将会越来越得到充分的保证，受众的表达权也将受到新闻媒体的重视。受众将得到更多的机会参与传播过程、发表意见、交流看法，形成传媒与受众的良性循环。
⑶平等：平等才能产生信任，平等是受众对传播者的基本要求，记者不应是居高临下教训观众的教师，也不是裁判或法官，而应当与受众平等交流。记者的职能是报道者，将客观事物真实全面地传递给观众，让观众接受信息后通过自己的思考作出判断。
⑷求深：现实世界日趋纷繁复杂，观众对媒体选择余地的增加要求新闻报道有深度。过去那种单一、浅薄、孤立交代式的报道已经不能满足受众的要求，新闻应增加对事件起因、结果、背景及相关连锁效应的深度报道。（1释）
“让我们自己看，让我们自己思考”成了新世纪受众的共同心态。现代的大众传播者普遍认识到：受众不是一个消极被动的客体，而是积极主动的群体，我国是社会主义国家，人民是媒体的主人，现代主人的意识在转变，自我关注的意识在加强，也必然要求新闻工作平民化的出现。
2、新闻业改革的深入，媒介竞争的加剧。
随着各项改革的开展，加之人民思想观念的转变，新闻业也改变过去过分强调宣传的观念，开始逐步从宣传向传播转化，从强调教化向注重交流转化，由过去的“我让你知道什么”到“你想知道什么我满足”。国家领导人对新闻更是提出了“贴近实际，贴近群众，贴近生活”的三贴近原则，为新闻业的深化改革指明了方向，从党报党刊到各级地方刊物都作了相应的调整，使平民意识在新闻工作者心中得到空前提高。
另外一点也不容忽视，就是近年来媒体竞争的加剧，也证明了平民意识是获得竞争胜利的法宝。因此许多媒体开始关注百姓所关注的的事，以及开始报道一些日常小事，但事实证明关注百姓的节目也在日益受到百姓的关注。如温州市广播电视总台的《第一时间》、《温州零距离》、《城市发现》等几档民生新闻节目专心致志地平视普通人，拍摄他们的日常生活，把老百姓的日常生活表现得有声有色，因此也就成了老百姓认为的真正的自己的节目。
二、平民化特征在媒体中的表现。
所谓的“平民化”在新闻工作的内容选择上有三个特点：第一，百姓关心什么就集中反映什么。第二，以平凡为美，重视抓取不经雕琢的生活场面。第三，在人们的生活中去寻找人们并不熟悉的内容。具体说来有三点：
1、寻找平民视角，贴近百姓情感。
新闻工作中的平民视角是指以平民的角度处理新闻，把所报道的事实与所报道的人物与平民的生活联系起来。这个视角问题其实也是一个立场问题。由于新闻从业人员特殊的社会地位，自然在一定程度上会与老百姓有距离。这个距离又必然会在新闻人与平民百姓之间产生一层隔阂，这个隔阂无疑使新闻人难以真正了解百姓。所以新闻工作者必须学会换个角度去思考，遇事必须站在平民百姓的位置上去考虑，力求既符合国家现行法律、政策规定，又得到百姓的认可。平民视角的另一个关键问题是一旦有问题，首先想到的是百姓，在重大事件中记者应该放下架子，关注平民百姓的行为、情感、态度、忧伤，与群众心连心。
07年春节前夕，各大购物场所都忙着搞促销活动，一些不法商贩从中浑水摸鱼。针对这一跟百姓生活密切相关事情，温州电视台民生类栏目《百晓讲新闻》联合工商局、消费委以体验式的采访方式，就把自己当成为一普通市民去购物，跟随工商、消费委的有关人员在各大商贸市场走了一圈，工商执法人员在检查商贩是否合法经营的同时还向观众讲解怎样购买合格安全的产品，深受市民的欢迎。
同样江苏台城市频道的新闻栏目《南京零距离》自2002年1月开播以来深受广大市民的喜爱。在以往的电视台播新闻的模式化是很明显的，先是地方新闻，再是国内重大新闻，最后是国际重大新闻，这一模式至今仍然被许多台沿用。而《南京零距离》坚持从地缘特点出发，选择平民化的视角，反映老百姓身边的事。平民化的传播理念要求电视新闻重视沟通而非单向的灌输，变单向传播为双向交流，它一方面要求用平民的目光去发现新闻，站在平民的角度去审视新闻，另一方面应从“平视”“平等交流”的视角去采制大众化的新闻。贴近生活、贴近实际的新闻取向，就成为这种传播理念的表现。
2、采取平民姿态，关注平民生活。
如今平民百姓要求媒体平等关注的愿望更加强烈，这也就给新闻工作者提出了新的要求。记者在采访中就应该更多地体现平民姿态，与被采访者之间体现出人格上的平等。要做到这一点，让被采访者真切感受到记者的真诚可信，从而达到心灵的沟通，记者必须首先要与民平等，在情感上接近对方，并且自觉地换位到被采访者的角度，设身处地地为他们着想，感受他们的感受，寻找情感的接近。
每到年底，农民工讨薪是各地十分突出的问题，温州也不例外。温州电视台的《城市发现》节目抓住两个典型事例进行连续报道，取得了非常好的效果。一例是签定劳动合同老板有意拖欠，另一个是在不正规的工厂做工没有签定劳动合同的。对第一个坚决维护务工者的权益，通过法律途径帮助他们讨回了应得的工钱；对另一个在同情他们的同时谆谆告诫他们，选择务工单位时不要盲目，要选择正规的工厂，签定正规的劳动合同，只有这样才能更好的保护自己的合法权益。在这两组报道中记者始终把自己当成农民工的兄弟姐妹，在坚决维护他们合法权益的同时，还不忘告诫他们怎样维护自己的权益。这样即贴近了平民百姓的生活，又贴近了平民百姓的感情，才能得到他们的认可。
3、运用平民语言，反映平民话题。
谈到新闻语言，就应该谈一下它的定义，尽管这一点很难达成一致。现代学术界较为一致的看法是：新闻语言是表述事实的手段，传播新闻信息的载体。另外还有其他解释，例如张默生先生理解为：新闻语言作为一种独立的书面语体，具有质朴，实用的语言形态，明快而富有表现力的语言风格，讲求信息的运载量，使之适宜于社会的广泛传播。又如艾丰先生说：新闻语言就是从新闻的角度对全社会进行“选择”和反映时所用的工具。（2释）虽然说法不同，但都很有道理，而要是想给平民语言下个定义那就难了，新闻业内平民语言这一词的出现是伴随新闻平民化出现的，也就是要在语言的使用上贴近老百姓。
温州电视台的《百晓讲新闻》，是温州地区所有电视节目收视率最高的节目，他的最大成功就是语言，这是一档方言节目，它用老百姓的话说老百姓的事，受众首先在心理上就接受了它。现在不光是温州本地人喜欢看，就连分布在世界各地的温州人都通过网络看这档节目。今年春节《百晓讲新闻》就策划了系列节目《全球温籍华人大拜年》（温州有近百万华侨分布世界各地），春节期间播出收到了非常好的效果，收视率每天都在8—10个点。
当然，平民化语言不等于就是方言，首先它是大众化语言。另外语言要形象化。这种平民化的语言风格在央视《实话实说》原主持人崔永元的身上体现得就很明显。一种多半时来百姓习惯了的“聊”和“侃”的氛围，加之他毫无铅华，衣着朴素，语言平易近人，有时还会来几句俚语俗语，开几个玩笑，使之成为百姓心中的代言人。
平民语言作为新闻语言的一个层面在今天的媒介已经得到广泛的关注，而老百姓对这种语言风格也表示了认可，在媒介竞争愈烈的今天，平民化语言会为更多的媒体采用已是必然。
总之，从中央电视台《东方时空》“讲述老百姓自己的故事”开始，人们似乎已经闻见平民化的气息了，江苏台的《南京零距离》，也是这几年开始用平民视角做节目的显例。温州市广播电视总台经济科教频道的新闻栏目《城市发现》、《百晓讲新闻》自开播以来深受广大市民的喜爱。这两档节目就是坚持从地缘特点出发，选择平民化的视角，反映老百姓身边的事，关注老百姓关注的，给受众以亲切感和认同感。而在实际栏目制作过程中更是充分体现了这一点。这些节目的成功，也证明了坚持地缘优势、坚持平民化视角在新闻工作中的重要性，在新闻工作多元化的今天，平民视角也借助这些节目得到了强化。
在新闻工作的多种意识中，平民意识在这一特殊时代受到了关注，这也充分体现了媒介及社会对普通百姓的人文关怀。许多媒体在这方面的转变是明显的，在以往的关注层中给平民留足了空间，这是媒介的进步，也是社会的进步。新闻工作有了平民意识的加入，一定会办得更加多姿多彩。
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